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原标题：上汽荣威：是走入歧途还是脱离苦海？
时间：2007-06-06

在最近的上海车展上，上汽荣威作为东道主无限风光，着实火了一把。早在年初，上汽集团就是在国人的翘首企盼和媒体炫目的镁光灯下，将它的首款自主品牌轿车——荣威750推向市场的。得益于之前罗孚收购案、商标争夺以及上汽南汽的兄弟相争和北京车展上的成功运作，上汽在推出荣威的前前后后吸引了足够的眼球。

『上汽荣威』
  在过去的40年中，MG和罗孚一直是MG罗孚公司的两个兄弟品牌，生产相似的轿车，携手开拓中高档轿车市场。但是两个品牌的友好合作在中国却转变为直接竞争。上汽的荣威750轿车和南汽的MG名爵轿车，都是基于Rover 75的平台，其中上汽拥有Rover 75产品的知识产权，而南汽拥有生产这款轿车的硬件设备。虽然两家在面对竞争时沉默低调或刻意回避，但是，都主打英伦牌，都宣称自己根正苗红的两家兄弟，还将继续争斗下去。此前的收购争夺已经让福特渔翁得利，南汽骑虎难下，上汽催生荣威；那么，将来的市场竞争又会演绎怎样的结局呢？毫无疑问，这样的局面对双方都弊大于利。

　　● 四、营销策略

    上汽在与南汽两败俱伤、福特得利之后，被迫放弃罗孚商标，转而推出荣威作为其自主品牌的名称。在很短的时间里，完成推出全新品牌、建全新工厂、推出新车型等工作，难度非常大，荣威的仓促诞生似乎为其后续成长埋下了隐患。然而上汽毕竟是国内汽车业的龙头老大，在产品的推广上积累了丰富的经验，其市场营销策略也相当成熟。姑且不论其造车的技术资本如何，荣威的市场推广绝对是成功的。

    从北京车展惊艳亮相，到荣获2007年最受期待汽车大奖；从定价前短暂的舆论静默吊足消费者胃口，到上海车展无限风光，并且成为2010年上海世博会指定用车，上汽集团前后2年时间运作的市场反响是成功的。其“创新传塑经典”的广告词，很好的诠释了其英伦贵族气质车型加上适合中国国情的民族自主创新改造的产品精神。

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10月1日开始，公安部修订的新《机动车登记规定》实施，允许改装汽车不再事先申请。

 

 

想给爱车变个颜色吗？小事！现在，根本不用申请，尽管去换色，10天内到车管所直接办理登记换行驶证就可以了。因为，从今年10月1日开始，公安部修订的新《机动车登记规定》已在全国各大城市(图库 论坛)车管部门正式实施，现在，即便你把车身涂鸦装扮成野战车的颜色,那也没问题。

 

改装：范围放宽了

 

根据新规要求，小车改装范围放宽，从今年10月1日起，只要你愿意烧钱，0.8L的奥拓也可以换成更大动力的发动机。

 

记者了解到，按现行的机动车登记规定，允许机动车改装的合法范围仅限三种，分别是改变车身颜色、更换同型发动机和更换同型车架三种情况。新规会放宽更换发动机和车架的范围，“而其他情况如增加尾翼、变换活塞、改装底盘等一律不合法，因此有上述行为的机动车，在年审时是不能通过的。”车管所一工作人员解释道,虽然内容放宽，但对改装车的规范仍有严格要求，新规第十一条规定，“申请变更登记的，机动车所有人应当填写申请表，交验机动车，并提交机动车所有人的身份证明、机动车登记证书、机动车行驶证”。特别对于改装车辆发动机、车身或者车架的，还应当提交机动车安全技术检验合格证明。

 

手续：可先斩后奏

 

此次新规中最引人注意的就是“可以先斩后奏”了。

 

“原来变更车辆颜色、更换车身或车架，必须先到车管所申请，批准后才可以变更，现在新规就不同了，若你不喜欢爱车的颜色了，根本不用申请，尽管去换色，10天内到车管所直接办理登记换行驶证就可以了。”也提醒广大车主朋友，变更后10日内未到车管所办理变更登记的，车主将面临200元处罚。

 

新规：自由也有“度”

 

同时，车主变更颜色、更换车身或车架必须到二类以上资质的汽车修理厂进行，以发票上写明的日期为准算起。“既然这样，写一些不雅中文、英文或者数字，行不行？”一些读者打来热线咨询道，根据有关法规，车辆是不允许利用变更颜色做广告，比如公司的名称、标志等等，要做广告必须先经车管所检验科审批。其次，不允许喷涂特定符号，如110、120、911、TMD等等。

不再事先申请。

 

 

想给爱车变个颜色吗？小事！现在，根本不用申请，尽管去换色，10天内到车管所直接办理登记换行驶证就可以了。因为，从今年10月1日开始，公安部修订的新《机动车登记规定》已在全国各大城市(图库 论坛)车管部门正式实施，现在，即便你把车身涂鸦装扮成野战车的颜色,那也没问题。

 

改装：范围放宽了

 

根据新规要求，小车改装范围放宽，从今年10月1日起，只要你愿意烧钱，0.8L的奥拓也可以换成更大动力的发动机。

 

记者了解到，按现行的机动车登记规定，允许机动车改装的合法范围仅限三种，分别是改变车身颜色、更换同型发动机和更换同型车架三种情况。新规会放宽更换发动机和车架的范围，“而其他情况如增加尾翼、变换活塞、改装底盘等一律不合法，因此有上述行为的机动车，在年审时是不能通过的。”虽然内容放宽，但对改装车的规范仍有严格要求，新规第十一条规定，“申请变更登记的，机动车所有人应当填写申请表，交验机动车，并提交机动车所有人的身份证明、机动车登记证书、机动车行驶证”。特别对于改装车辆发动机、车身或者车架的，还应当提交机动车安全技术检验合格证明。

 

手续：可先斩后奏

 

此次新规中最引人注意的就是“可以先斩后奏”了。

 

“原来变更车辆颜色、更换车身或车架，必须先到车管所申请，批准后才可以变更，现在新规就不同了，若你不喜欢爱车的颜色了，根本不用申请，尽管去换色，10天内到车管所直接办理登记换行驶证就可以了。也提醒广大车主朋友，变更后10日内未到车管所办理变更登记的，车主将面临200元处罚。

 

新规：自由也有“度”

 

同时，车主变更颜色、更换车身或车架必须到二类以上资质的汽车修理厂进行，以发票上写明的日期为准算起。“既然这样，写一些不雅中文、英文或者数字，行不行？”一些读者打来热线咨询道，根据有关法规，车辆是不允许利用变更颜色做广告，比如公司的名称、标志等等，要做广告必须先经车管所检验科审批。其次，不允许喷涂特定符号，如110、120、911、TMD等等。